Zrozumiałość reklamy

Zrozumiałość reklamy dla adresata i jej czytelność są podstawowymi warunkami zareagowania konsumenta na argumenty reklamy. Przyzwoitość wymaga, by reklama nie tylko nie obrażała w żadnej mierze moralności publicznej, ale także nie poniżała odbiorcy wytykając mu pośrednio nieznajomość rzeczy, jego ubóstwo, brak smaku itp. Dla artykułów przeznaczonych dla dzieci reklama nie może sugerować, że zakup danego artykułu pozytywnie wyróżni dziecko wśród innych rówieśników. Rzeczowość polega na eksponowaniu istotnych i prawdziwych cech oraz zalet produktu lub usługi, mających największe znaczenie dla przyszłego użytkownika lub konsumenta. Uczciwość wymaga, by reklama przede wszystkim nie nadużywała zaufania konsumenta i nie wykorzystywała jego niewiedzy oraz nie rozbudzała niemożliwych do spełnienia oczekiwań odbiorcy. Wzbudzenie zaciekawienia i zachęcenie we właściwej formie i w odpowiednim czasie najczęściej prowadzą do decyzji zakupu produktu. Wiarygodność reklamy dotyczy cech jakościowych produktu, jego ceny, warunków zakupu, gwarancji i serwisu posprzedażowego oraz innych walorów, którymi reklamowany produkt rzeczywiście się odznacza.