Reklama wydawnicza

Reklama wydawnicza, oprócz reklamy prasowej nieraz do niej zaliczanej, obejmuje dwojakiego rodzaju publikacje: publikacje zwarte oraz publikacje luźne. Publikacje zwarte obejmują na przykład katalogi, kalendarze, listy cen, wydania jubileuszowe firmy i inne opracowania 0  charakterze książkowym. Na publikacje luźne składają się różnego rodzaju druki reklamowe, np. ulotki, foldery, rozkładówki, broszury i plakaty. Druki reklamowe wymagają stosowania określonych reguł ich projektowania. Szczególną uwagę należy zwracać na komunikatywność treści, gdyż ma to niezmiernie duże znaczenie dla adresata reklamy.

Jeżeli wydawnictwo, np. ulotka, jest jednokolorowe i nie zawiera elementów graficznych, to zalety oferowanych produktów lub usług powinny być szczególnie jasno i w bardzo zrozumiałej formie wyrażone. Atrakcyjność druku reklamowego podnoszą różnego rodzaju elementy graficzne, np. rysunki, fotografie, schematy, historie obrazkowe z podpisami. Słowa są w takim wypadku częściowo zastąpione przez obraz, co sprawia, że przekaz słowny może być znacznie ograniczony. Przykładem może być plakat reklamowy w formie barwnego rysunku, a częściej fotografii, nieraz w ogóle bez słów, oprócz nazwy marki towaru. Rysunki i fotografie kolorowe podnoszą szczególnie siłę oddziaływania przekazu i zwiększają wartość reklamową druku.