Reklama prasowa
Reklama prasowa jest niezwykle silnie rozwiniętą formą reklamy 0 bardzo długich — obok reklamy sklepowej — tradycjach, na co niewątpliwie wpływa ogólnie panujące przeświadczenie, że słowo pisane bardziej zasługuje na zaufanie i wzbudza mniej wątpliwości. Za pośrednictwem prasy można docierać do wybranych segmentów rynku
1 przekazywać bardziej szczegółowe informacje o produkcie niż w innych formach reklamy. Prasę, będącą przekaźnikiem reklamy, dzieli się ze względu na częstotliwość wydawania na gazety i periodyki. Gazety ukazujące się w dni powszednie czyta zazwyczaj mężczyzna i niewielka liczba osób z rodziny, periodyki o treści ogólnej czyta zaś przeważnie cała rodzina. Ta okoliczność pozwala ustalić, do jakich odbiorców może dotrzeć reklama. Periodyki mogą mieć charakter przekaźników specjalistycznych. Dotyczy to zwłaszcza czasopism zorientowanych na określone zawody lub specjalizacje. Sprzęt chirurgiczny, stomatologiczny będzie skutecznie reklamowany w czasopismach przeznaczonych dla klientów o przygotowaniu medycznym, nowości z dziedziny produkcji i technologii powinny być zamieszczone w czasopismach przeznaczonych dla inżynierów i techników.
Nie bez znaczenia dla zasięgu terytorialnego, a więc i dla oddziaływania reklamy na określone grupy potencjalnych nabywców, ma podział prasy na prasę regionalną i prasę o zasięgu ogólnym. Prasa regionalna ma przeważnie określone grono czytelników i jest skutecznym środkiem przekazu reklamy dla społeczności lokalnych. Może ona zamieścić adresy miejscowych producentów, hurtowników i sklepów detalicznych oraz zawierać szczegółowe oferty wraz z cenami produktów. Jest to bardzo istotne, gdyż prasa lokalna dociera do każdej prawie rodziny i może powodować zwiększony zakup reklamowanego towaru. Prasa o zasięgu szerszym, nawet ogólnokrajowym, jest dobrym środkiem przekazu reklamy artykułów nowo wytworzonych odznaczających się innowacyjnością i nowoczesnością. O stopniu skuteczności reklamy prasowej decyduje nakład czasopisma, częstotliwość jego ukazywania się oraz atrakcyjność ogłoszenia.
