Zrozumiałość reklamy dla adresata i jej czytelność są podstawowymi warunkami zareagowania konsumenta na argumenty reklamy. Przyzwoitość wymaga, by reklama nie tylko nie obrażała w żadnej mierze moralności publicznej, ale także nie poniżała odbiorcy wytykając mu pośrednio nieznajomość rzeczy, jego ubóstwo, brak smaku itp. Dla artykułów przeznaczonych dla dzieci reklama nie może sugerować, że zakup danego artykułu pozytywnie wyróżni dziecko wśród innych rówieśników. Rzeczowość polega na eksponowaniu istotnych i prawdziwych cech oraz zalet produktu lub usługi, mających największe znaczenie dla przyszłego użytkownika lub konsumenta. Read the rest of this entry »
September 12th, 2008 in
Uncategorized |
No Comments
W przedsiębiorstwach handlu detalicznego najbardziej rozpowszechnioną i nadzwyczaj istotną jest reklama sklepowa, kierowana do konsumentów poprzez elewację sklepu, okna wystawowe i witryny oraz wnętrze sklepowe. Elewacja sklepu, stanowiąca jego frontalną część od ulicy, swym rozwiązaniem architektonicznym, kolorem, oświetleniem przyciąga uwagę przechodniów, a napisy łącznie z szyldem sklepowym informujące o sprzedawanej branży towarowej mogą zachęcać do kupowania. Wnętrze sklepu odpowiednio urządzone oraz właściwie eksponowany towar w atrakcyjnym opakowaniu, umieszczony na półkach, gondolach i w gablotach, pełni istotną funkcję reklamową. Odpowiednio dobrany i szykowny ubiór personelu sklepowego, należyte oświetlenie i inne elementy reklamowe w sklepie stwarzają stosowną atmosferę zachęcającą do zakupu. Read the rest of this entry »
Reklama radiowa odgrywa bardzo dużą rolę informacyjną, gdyż radio pozostaje nadal najbardziej popularnym środkiem komunikacji. Reklama radiowa w porównaniu z innymi formami reklamy jest stosunkowo niedroga, przy czym za te same pieniądze można uzyskać wielokrotność emisji. Read the rest of this entry »
